ウェブは突っ込みの文化
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去年末にでていたんですけど・・・やっと読破しました。
一言で感想をいうなら、
「大変、勉強になりました！(*_ _)ﾍﾟｺﾘ」←顔文字辞書で検索した(笑)
「ウェブは突っ込みの文化」
つーのが、言い得て妙。(笑）
タイトルは、「ウェブPRハンドブック」となってますが、
ウェブに限らず、マーケティング全体の勉強になります。
↓のように見開きで１つのテーマになっていて、とっても読みやすい。
↑のページには、私が立ち上げに関わったとこの事例がでてた。
ちょっと嬉しい。むふふ。
左側に文章。右側に図とキーワードの構成で、
全部で117項目＋事例＋索引が掲載されています。
何と行っても、左側1ページに文章をきっちりまとめてるのがすごいなーと感心。
普通、そんなとこ見ない？
でもさー決まった文字数におさめるのって、大変だと思うのよ。
文章作る人間なら、きっと納得してくれるはず。(笑）
「ウェブPRの成否は、資金力よりもアイデア力」
この本を読むと、何においても戦略が大事なことを実感します。
んでもって、幅広い知識が必要であることも実感します。
やっぱね。「無知は無力」だよ。
知らないでは済ませられないよ。
中小企業において戦略練るのは、経営者なんだから、
マーケティング担当者のみならず、中小企業の経営者の方々にも、
ぜひぜひ読んで、知識を広げ深め、アイデア力を発揮して頂きたいです。
目次を見ると、ウェブPRに偏らず、
ウェブサイトのことやウェブPRやウェブ広告、業界についてのこと等々。
全体がまんべんなく網羅されてることがわかります。
私的には、第2章がすごく参考になりましたがね。
最後に索引もついているので、
最近のカタカタ用語やローマ字用語のことが、
すぐに調べられて、とても便利です。
他のレビュー等と探してみたけど、
この117の目次を掲載してるとこがないようなので、
はりきって書きましょー。
はじめに ウェブ万能論からウェブ唯物論へ
第1章 ウェブPRの基本知識
1．Web2.0の現実 単なるバズワードで終わるか？
2．本書でのウェブPRの定義とクチコミ戦略
3．新しい基準の登場� ．ぅ鵐侫襯┘鵐機鴫礎佑凌�値化
4．新しい基準の登場�◆。下崟�３つ巴型の対話時代へ
5．ウェブ広告とウェブPRの違い� ．沺璽吋謄�ング的役割の違い
6．ウェブ広告とウェブPRの違い�◆ゝ甸兩�及び信頼性の違い
7．ウェブ広告とウェブPRの違い�� コストとメカニズムの違い
8．ウェブ広告とウェブPRの違い�ぁ‐霾麈筏變未半霾麈筏攫舛琉磴�
9．AIDMAとAISAS� ‐暖饉垤堝哀廛蹈札垢諒儔修肇ΕД�PR
10．AIDMAとAISAS�◆．ΕД�PRをどのステップに配置するか
11．ウェブPRストーリーは「クロスメディア」で設計��
12．ウェブPRストーリーは「クロスメディア」で設計��
13．ウェブPRとメディア業界の関係� ．謄譽�PR
14．ウェブPRとメディア業界の関係�◆〇┿�PR
15．ウェブPRとメディア業界の関係�� 新聞PRその１
16．ウェブPRとメディア業界の関係�ぁ／景�PRその２
17．ウェブPRとメディア業界の関係�ァ．薀献�
18．ウェブPRとメディア業界の関係�Α．潺疋襯瓮妊�ア
19．ウェブPRとメディア業界の関係�А．檗璽織襯汽ぅ�
20．過去には存在しなかった「アーカイブ機能」
21．ウェブPRによる広告業界への影響� ．廛蹐�PR研究を開始
22．ウェブPRによる広告業界への影響�◆〕住札檗璽肇侫Д螢�
23．ウェブPRによる広告業界への影響�� 広告の前にPRを
24．劇的な融合が予想されるPR、広告、SEO業界
25．消費者の変化� 峙燭た爾ぞ暖饉圈廚僚亳�
26．消費者の変化�◆‐霾鷙真紊帆�択の心理
27．消費者の変化�� 中堅企業中小企業の戦い方
第２章 施策準備
28．自社サイトをオリジナルメディアにする
29．自社サイトをコアコンタクトポイントにする
30．自社サイトをメディア化する��
31．自社サイトをメディア化する��
32．自社サイトをメディア化する��
33．自社サイトメディア化パターン� ．哀蹇璽丱襯瓮妊�ア
34．自社サイトメディア化パターン�◆．汽檗璽肇瓮妊�ア
35．自社サイトメディア化パターン�� 専門メディア
36．自社サイトメディア化パターン�ぁヾ愎甘拱綿�数メディア
37．自社サイトメディア化パターン�ァ．灰潺絅縫謄�メディア
38．自社サイトメディア化パターン�Α‘芦茱瓮妊�ア
39．自社サイトメディア化パターン�А。�toＢメディア
40．目的別外部コンタクトポイントパターン
41．情報波及型サイトを構築する��
42．情報波及型サイトを構築する��
43．コンタクトポイントは横と縦で立体的に考える
44．Yahoo！ニューストピックスの攻略を考える
45．クチコミ戦略� ．�チコミサービスの分類
46．クチコミ戦略�◆．�チコミの転がし方
47．クチコミ戦略�� インフルエンサーの対応
48．クチコミ戦略�ぁ［未�ら質の時代へ
49．クロスメディア型のウェブPR事例
50．メディアミックスとクロスメディアの違い
51．効果を持続させるしくみづくり
52．ウェブPR時代の「報道連鎖」
第３章 戦略策定
53．戦略と戦術の違い� ＼郛紊叛邁爾隆愀�
54．戦略と戦術の違い�◆．ΕД�PR戦略策定必須の５項目
55．戦略策定ステップ� ．ΕД�PR目標基準とPR目標値
56．戦略策定ステップ�◆。械段�析（競合・顧客・自社）
57．戦略策定ステップ�� 全体予算配分
58．戦略策定ステップ�ぁ�PRテーマとPRプロセス設計図
59．戦略策定ステップ�ァヽ杏凜灰鵐織�トポイントの設定
60．戦略策定ポイント� 峺琉佞吠�したテーマ」と「緻密な設計」
61．戦略策定ポイント�◆．ΕД�PRでウケるテーマ、ウケないテーマ
62．戦略策定ポイント�� 時事トピックスを逃さない臨機応変対応
63．戦略策定ポイント�ぁ‐ι覆�Genuine（本物）であること
64．戦略策定ポイント�ァ�SEOで上手に連結させる
65．戦略策定ポイント�Α‖昭匯�例の模倣は「再現性」を考える
66．ウェブPRとブランド戦略� ．屮薀鵐廟鑪�との親和性
67．ウェブPRとブランド戦略�◆｜羇�的な持久戦略
68．ウェブPRとブランド戦略�� 購入検討期間が長期の商品
69．ウェブPRと啓蒙PR戦略� ’磴い燭ざ�気づくり
70．ウェブPRと啓蒙PR戦略�◆〜鞍樟錣�PRステージ
71．ウェブPRと啓蒙PR戦略�� 後半戦は広告＋維持PR
第４章 戦術実行
72．ポータルニュースサイト対策を考える
73．Yahoo!ニュース攻略のための基本知識と具体的考え方
74．Yahoo!ニュースの戦略と運営方法の変遷��
75．Yahoo!ニュースの戦略と運営方法の変遷��
76．Yahoo!ニュースの情報提供元となる媒体
77．Yahoo!ニュースの情報提供元と地方新聞
78．Yahoo!ニュースの情報提供元の企業格差
79．有力ニュース提供元が持つYahoo!ホットライン
80．目標はYahoo!ニューストピックスへの掲載
81．Yahoo!ニュースを狙うプレスリリース作成手法
82．Yahoo!ニュースPRの今後
83．Googleニュース対策� �Yahoo!と異なるしくみ
84．Googleニュース対策�◆．螢蝓璽垢修里泙泙侶悩椶鯀世�
85．Googleニュース対策�� 記事として掲載を狙う
86．MSNニュース対策� ，靴�みとアプローチ
87．MSNニュース対策�◆〇嵯仗景好哀襦璽廚瞭団�
88．その他ポータルサイトニュース しくみとアプローチ
89．ミドルメディアニュースサイト しくみとアプローチ
90．プレスリリース配信ポータルサイト対策��
91．プレスリリース配信ポータルサイト対策��
92．ブログPR対策� ．屮蹈�ー記者会見・イベント
93．ブログPR対策�◆．撻ぅ弌璽櫂好肇屮蹈�
94．ブログPR対策�� ブロガーサンプリング
95．ブログPR対策�ぁ．屮蹈庵�者属性の調査
96．ブログPR対策�ァ．屮蹈�ーコンタクトガイドライン１０か条
97．レーティング(評価)サイト・比較サイト比較
98．SNS対策
99．掲示板への対応
100．SEO対策と初心者向け代替案対策
101．ブログパーツ配布の留意点
102．ウィジェット・ガジェット配布の留意点
103．ソーシャルブックマーク・ソーシャルニュース対策
104．次々生まれる新しいコミュニケーションサービス対策
105．ウェブ動画・バイラル動画対策
106．Q&Aコミュニティサイト対策
107．モバイルPR対策� 々佑�方の基本
108．モバイルPR対策�◆．皀丱ぅ襯縫紂璽�PR
109．モバイルPR対策�� ダウンロード誘導支援型PR
110．モバイルPR対策�ぁ．罐法璽�サイト・アプリ発表型PR
111．ウェブPRのタブー戦術とリスキーPR戦術
第５章 効果測定
112．PR効果測定� ，茲衞棲里平�値計測が可能に
113．PR効果測定�◆’�知効果・誘導効果・獲得効果
114．クロスメディアとAISASレベルごとの効果測定指標
115．競合企業のウェブPR分析
116．従来型の報道分析に関する基本事項
117．見える効果と見えない効果（直接効果と関節効果）
事例
Case1 大企業のウェブPR事例 JR東海
Case2 ベンチャー企業のウェブPR事例 ライフネット生命
Case3 小規模企業のウェブPR事例 サン・コア西瓜糖本店
Case4 自治体/公益団体のウェブPR事例 日本労働組合総連合会(連合)
おわりに さらに巨大化するウェブジャイアントとPRの今後
索引
うぉ〜。疲れた〜。
途中で挫折しかけたぜ・・・。
吉池ちゃんのために、がんばりました。
愛が伝わったでしょうか？(笑)
えっ？頼んでない？
まーまーそう言わずに。
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